Nata nel 2016 nelle periferie di Milano, Usual si ispira alla scena anni '90 dell'Hip Hop. Alcune linee giocano con quotes del tempo e riprendono i font e le stampe di quel periodo, mentre un'altra parte è dedicata alla linea "Nostalgia 1994", una serie di magliette e felpe con scritte a contrasto sul petto atte a rievocare “la belle époque” della scena hip hop.